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發出“史上最貴”推特之后,NBA 到底會損失多少錢?

國是直通車 10-09 143

NBA 火箭隊總經理莫雷發的那條推特 , 可能是 " 史上最貴 " 的一條推特了:一條推特,就讓火箭隊損失了幾個億。而 NBA 總裁亞當 · 肖華對他的支持,可能讓 NBA 損失更多。

中新社記者 王歡 攝

在 10 月 6 日莫雷發表涉港不當言論之后,據不完全統計,截至發稿,已有中國籃協、李寧、浦發銀行、你我貸、匹克、美菱、水性科天等 7 家企業、機構宣布暫停或終止與火箭隊的合作。

有央視體育頻道、騰訊體育、虎撲、直播吧、《灌籃》雜志等超過 5 家國內媒體、平臺宣布暫停或終止對火箭隊賽事的轉播與報道。

中央廣播電視總臺央視體育頻道聲明:美國 NBA 休斯敦火箭俱樂部總經理莫雷散布涉港不當言論,我們對此表示強烈反對,并決定即日起暫停涉及該俱樂部的賽事轉播等一切合作交流事宜。

李寧品牌發布聲明:針對休斯頓火箭隊總經理莫雷在個人社交平臺發表的錯誤言論,我們表示無比憤慨并強烈譴責!李寧公司堅決反對并抵制一切損害國家利益的行為。我們已中止與休斯頓火箭隊相關合作,并將持續敦促火箭隊針對該事件給予明確答復。

浦發銀行發表聲明:針對休斯頓火箭隊總經理莫雷在個人社交平臺上發表的錯誤言論,浦發銀行信用卡中心表示強烈抗議及反對!祖國尊嚴高于一切,祖國主權不容挑戰!浦發銀行信用卡中心已暫停相關市場活動和宣傳,并繼續敦促休斯頓火箭隊對此事件展開徹查并給予合理回復。

在 10 月 7 日,淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺已悄然下架火箭隊產品。

這些贊助商的退出會讓火箭隊損失多少錢?

在公開渠道無法找到這些合約的具體信息,但僅從 17 年前的數字來看,每一家企業都會是數以百萬計的金額。

2002 年,姚明加入火箭隊之后,燕京啤酒率先與火箭隊簽下一份 6 年 600 萬美元的贊助合同。

而在 2017 年以前,火箭隊的中國贊助商品牌常年維持在 4-8 個之間,匹克、方正集團、安踏、昆侖潤滑油等國內品牌商都曾贊助火箭隊,一度來自中國的品牌贊助占火箭隊贊助總收入的 8%-10%。2017 年以后火箭隊加快中國市場的開發,希望可將中國贊助商的數量提升到 12 個,占總收入比重提升到 20%。

據粗略估算,失去中國市場,火箭隊將每年損失 4 億人民幣的損失。

左一:亞當 · 肖華 圖片來自中新網

NBA 總裁亞當 · 肖華也表示:" 毫無疑問,經濟上的影響已經很明顯了,那條推特已經產生了相當巨大的后果。"

但這位總裁和莫雷犯了同樣的錯誤,后半句話把整個 NBA 都扯進來了。他說," 我也讀到一些媒體暗示我們不支持莫雷,但事實上我們支持(莫雷)。作為一家基于價值觀的組織,我要明確表示,支持莫雷的方面是,讓他能夠行使他的言論自由 "。

肖華的表態之后,中央廣播電視總臺央視體育頻道表示:立即暫停 NBA 季前賽(中國賽)目前的轉播安排,立即排查涉及 NBA 的一切合作交流。

盡管,NBA 對外并未提供過具體盈利數據,但通過估算,聯盟的年純利潤大約在 18 億美元。

而作為 NBA 在海外的最大市場,中國每年大約會給 NBA 貢獻 1.5-2 億美元的凈利潤,在 NBA 總收入中的占比大約為 10%。但事實上,如果細化分析,NBA 在中國的獲益是要超出這個數字的。

轉播權銷售一直是 NBA 官方最為看重的大事。今年 7 月,騰訊體育已經與 NBA 方面完成續約,據悉,本次續約金額為 5 年 15 億美元,按當下的匯率估計,約合人民幣 107 億。如果將電視、短視頻等播放權的費用疊加進來,NBA 在中國市場光轉播費用一年的收入就達到 4 億美元。

回顧一下,火箭隊在中國的市場可以稱得上是其海外第一大市場,過去 17 年在中國獲得的贊助不計其數。

搜狐體育有一張圖表,統計了 1998 年到 2010 年 13 年火箭隊的收入。從中不難看出,姚明的存在對球隊的整體收入和球隊市值的沖擊力完全是狂飆式的。而姚明的背后,則是中國市場的力量。

1993 年,亞歷山大買下火箭隊的時候,只需要花費 8500 萬美元就能成為球隊老板,而這支球隊在 21 世紀之后,成為了聯盟當中最賺錢的球隊之一。

轉折點就在 2002 年,那一年賽季的火箭隊只取得 28 勝 54 負的隊史第三爛成績,按理說火箭的市值和收入會在這一年里有極大的動蕩。

不過,2002 年夏天姚明登陸 NBA 拯救了火箭慘淡的球市,他的到來引發了不少中國球迷的觀看熱潮,在轉播和球票方面的收入使得球隊受益頗多。

2002-03 賽季的開始姚明帶來的經濟效應,以及球隊戰績的回暖,使得球隊的市值非但沒有減少,反而漲到 2.55 億美元。

此后火箭隊的收入和市值一直水漲船高,變成聯盟里最賺錢的球隊之一。

而姚明與中國元素對于火箭隊的意義,在 2010 年以另類的方式證明了其重要性。

姚明在 2009 年季后賽受傷,導致接下來的 2009-10 賽季完全報銷,在 2010-11 賽季短暫復出后,又受傷導致賽季再度報銷。這對火箭的收入影響極大,這也是火箭在過去的 10 年間唯一的一次出現收入退步的情況,而且球隊市值也跟著降低。

從這個角度,足見姚明與中國市場對于火箭隊的影響力。而后來雖然姚明退役,但火箭隊仍然是中國贊助商們最鐘愛的球隊之一。

2017 年,火箭隊的營銷收入是 2.44 億美元,排在 NBA30 支球隊中的第 7 名。2018 年,火箭隊的營業額提升了 5000 萬美元,為 2.96 億美元,排名聯盟第 4。

解說員楊毅說了一句話:" 話糙理不糙,你不能吃中國還罵中國。"

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