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炒茅臺的小心了,茅臺公司動真格了!

金融家 10-12

金叫獸對于把買茅臺酒作為投資的人來說,要正確認清形勢,特別是杠杠操作的要注意風險,茅臺雖好,但因為炒茅臺虧錢的大有人在。

來源:茅粉事務所(maofen009)

作者:所長

備受爭議的茅臺集團營銷公司,距離宣布成立 5 個月后,引來了新的進展。

10 月 10 日,據貴州茅臺集團官網公布的消息:在貴州茅臺集團營銷有限公司干部職工大會上,宣布了關于馮俊同志任集團營銷公司董事、總經理的人事任命。過往公開信息顯示,馮俊此前任茅臺物流公司黨委書記。

相對于 5 個月前,股市對茅臺集團營銷公司的強烈反應,今天的貴州茅臺在股市表現較為平穩:截至 2019 年 10 月 11 日收盤,貴州茅臺股價 1174.60 元,上漲 1.70%,總市值 14755 億元,白酒概念板塊跌幅為 0.29%。

曲折前進的茅臺集團營銷公司,到底是一步怎樣的棋?

01

爭議中誕生

5 月 5 日,茅臺集團營銷公司正式揭牌。按照官方宣布的,新成立的集團營銷公司將重在 " 用好增量、管好存量、加強管控、統籌市場 ",與社會渠道實現錯位發展,與原有營銷體系互為補充。

據報道,下一步,茅臺集團營銷公司將重點針對團購、商超等終端客戶開展工作。實現與社會渠道錯位發展,并以 " 穩市場、穩價格、穩預期 " 為近期工作主要目標,抓好布局規劃、渠道建設和計劃投放,切實保障茅臺酒市場持續向好。

茅臺公司此舉,被小股東質疑茅臺集團成立營銷公司涉嫌存在侵占上市公司利潤,股價大跌了三天后才企穩。

三天的時間里,此前被 30 多家券商唱多的貴州茅臺股價從 974 元跌至 884.4 元。

5 月 7 日晚,上交所向貴州茅臺下發了監管工作函,直到 8 月份才有新的進展。

02

曲折中妥協

8 月 9 日晚間,貴州茅臺在時隔三個月后,公告答復了上交所監管工作涵的文件,和《關于子公司向關聯方銷售產品的議案》及董事會表決通過的決議。

公司公告稱 2019 年度公司遵循不超過 2018 年末凈資產金額 5%(56 億元)的標準,繼續向茅臺集團銷售公司產品。

同時,貴州茅臺在回復交易所工作監管函時提到,將重新統籌因違規被收回的茅臺酒經營權,將其投放到自營、團購等符合公司營銷戰略布局的渠道和方式。

茅臺集團董事長、貴州茅臺董事長李保芳日前已明確表態稱,今年茅臺酒重點是擴大直銷渠道,推進營銷扁平化,以減少中間環節,平衡利益,平衡終端價格。除了擴大各省直銷外,還有與大型商超合作等。

8 月份開始,華潤萬家、物美、大潤發等商超相繼發力,10 月份,蘇寧易購、天貓超市等接棒。

03

對酒價影響幾何?

茅臺集團營銷公司,究竟會有哪些影響?

據業內人士向 " 茅粉事務所 " 表示:" 長遠來看,茅臺集團營銷公司的成立,有利于實現對渠道的補充,在現有的經銷商渠道上,拓展更多的商超等渠道,兩者之間形成制衡的關系,更有利于控價。"

實際上,茅臺公司今年下半年的很多舉動都在圍繞" 控價 "這一點展開。

8 月 7 日,李保芳在茅臺公司市場工作會上強調:要控制價格而不是穩定價格。緊接著,中秋、國慶期間,增加 7400 噸茅臺酒市場投放、各地經銷商舉行宣誓活動、經銷商提前執行四季度剩余計劃和配售指標等舉動都在說明這一點。

9 月 13 日,在貴州省六盤水市一家茅臺專賣店內,茅臺集團董事長李保芳與來店買酒的市民交流時強調:" 茅臺酒是拿來喝的,不是拿來炒的,請不要做‘黃牛’,不要非法倒賣茅臺酒。"

不過,短期來看,茅臺集團營銷公司的影響較小。

根據貴州茅臺 8 月 9 日的公告,56 億元對應的茅臺酒配額約為 2700 噸,對市場來說影響甚微。

盡管如此,這也讓我們看到了趨勢。

所長認為,茅臺公司控價態度顯然是堅決的,畢竟茅臺酒市場價過快增長,不利于茅臺公司持續健康發展。

對于把買茅臺酒作為投資的人來說,要正確認清形勢,特別是杠杠操作的要注意風險,茅臺雖好,但因為炒茅臺虧錢的大有人在。

茅粉事務所

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